മുഖ്യമന്ത്രി എൻ ചന്ദ്രബാബു നായിഡുവിൻ്റെ നേതൃത്വത്തിലുള്ള ആന്ധ്രാപ്രദേശ് സർക്കാർ, സംസ്ഥാനത്തിൻ്റെ ക്ഷേമ പദ്ധതികളെയും സംരംഭങ്ങളെയും കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ പ്രചരിപ്പിക്കുന്നതിന് സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്വാധീനിക്കുന്നവരെ ആകർഷിക്കാൻ ഒരുങ്ങുകയാണ്.
സംസ്ഥാന മന്ത്രിസഭയുടെ ഔപചാരിക അംഗീകാരത്തെത്തുടർന്ന്, വിവരങ്ങൾ പ്രചരിപ്പിക്കുന്നതിന് സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്വാധീനിക്കുന്നവരെ ഔപചാരികമായി ഇടപഴകുന്നതിനുള്ള പുതിയ നയം സെപ്റ്റംബർ 28-ന് പുറപ്പെടുവിച്ചു. ക്ഷേമ പദ്ധതികൾ, അടിസ്ഥാന സൗകര്യ വികസനം, സംസ്ഥാനത്തുടനീളമുള്ള മറ്റ് സംരംഭങ്ങൾ എന്നിവയുടെ സജീവമായ പ്രചാരണം ഉൾപ്പെടെ, സർക്കാർ ആശയവിനിമയങ്ങളും പൊതു-ബോധവൽക്കരണ കാമ്പെയ്‌നുകളും “വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന്” സ്വാധീനക്കാരെ ഉപയോഗിച്ച് അതിൻ്റെ ഡിജിറ്റൽ വ്യാപനവും പൊതു ആശയവിനിമയവും ശക്തിപ്പെടുത്തുക എന്നതാണ് നയത്തിൻ്റെ ലക്ഷ്യം.
സംസ്ഥാനത്തുടനീളമുള്ള ഇൻഫർമേഷൻ ആൻഡ് പബ്ലിക് റിലേഷൻസ് (ഐ ആൻഡ് പിആർ) വകുപ്പിന് കീഴിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ജീവനക്കാരുടെ നിലവിലുള്ള വിശാലമായ ശൃംഖലയെ സ്വാധീനിക്കുന്നവരുടെ ഈ ശൃംഖല പൂർത്തീകരിക്കും. സംസ്ഥാന സർക്കാരിന് ആന്ധ്രാപ്രദേശ് ഡിജിറ്റൽ കോർപ്പറേഷൻ ലിമിറ്റഡും (APDCL) ഉണ്ട്. നൂറുകണക്കിന് ജീവനക്കാരെ ഔട്ട്‌സോഴ്‌സ് ചെയ്ത APDCL-ൻ്റെ ലക്ഷ്യം — സർക്കാർ പരിപാടികളും നയങ്ങളും പ്രചരിപ്പിക്കാനും മുഖ്യമന്ത്രിയുടെയും മന്ത്രിസഭയിലെ സഹപ്രവർത്തകരുടെയും സന്ദേശങ്ങൾ പോസ്റ്റ് ചെയ്യുന്നതിനും മാധ്യമങ്ങളിലെ നിഷേധാത്മക റിപ്പോർട്ടുകൾക്ക് തിരിച്ചടി നൽകുന്നതിനും സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ സർക്കാരിനെതിരായ പ്രതിപക്ഷ പ്രചരണങ്ങളെ ചെറുക്കുന്നതിനും ഡിജിറ്റൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയകൾ ഉപയോഗിക്കുക എന്നിവയാണ് ലക്ഷ്യം.
നായിഡു സർക്കാർ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇൻഫ്ലുവൻസേഴ്‌സ് പോളിസി കൊണ്ടുവരാൻ തീരുമാനിച്ചു, അത് ഐ ആൻഡ് പിആർ ഡിപ്പാർട്ട്‌മെൻ്റിന് കീഴിലുള്ള എപിഡിസിഎൽ മേൽനോട്ടം വഹിക്കും, ഇത് യുവതലമുറയ്‌ക്ക് വിപുലവും ഫലപ്രദവുമായ വ്യാപനം നൽകി.
നയത്തിന് കീഴിൽ, Facebook, Instagram, YouTube, X എന്നിവയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന സ്വാധീനമുള്ളവർക്ക് ഔദ്യോഗിക APDCL എംപാനൽമെൻ്റ് തേടാം. പ്രാരംഭ എംപാനൽമെൻ്റ് ഒരു വർഷത്തേക്ക് സാധുതയുള്ളതായിരിക്കും, ഒരു വർഷം ഒരു വർഷം കൂടി രണ്ട് വർഷത്തേക്ക് കൂടി നീട്ടാവുന്നതാണ്.
ഏതെങ്കിലും ഒരു പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിലെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ പിന്തുടരുന്നവരുടെ അല്ലെങ്കിൽ വരിക്കാരുടെ എണ്ണത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി സ്വാധീനിക്കുന്നവരെ സർക്കാർ നാല് വിഭാഗങ്ങളായി തിരിച്ചിരിക്കുന്നു: ഒരു ലക്ഷമോ അതിലധികമോ അനുയായികളുള്ള വിഭാഗം എ; 50,000–99,999 ഫോളോവേഴ്‌സുള്ള കാറ്റഗറി ബി, 25,000–49,999 ഫോളോവേഴ്‌സ് ഉള്ള കാറ്റഗറി സി; 10,000–24,999 ഫോളോവേഴ്‌സ് ഉള്ള കാറ്റഗറി ഡി.
പ്രതിഫല ഘടന കരാർ അടിസ്ഥാനത്തിലുള്ള പണമടച്ചുള്ള ഡെലിവറബിളുകളുമായി വ്യക്തമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. സർക്കാർ വിതരണം ചെയ്യുന്ന ഗ്രാഫിക്സ് പോസ്റ്റുചെയ്യുന്നതിന്, പരമാവധി പേയ്‌മെൻ്റ് ആയിരിക്കും ₹എ വിഭാഗത്തിന് ഒരു പോസ്റ്റിന് 1,500, ₹വിഭാഗത്തിന് 1,000, ₹കാറ്റഗറി സിക്ക് 750 രൂപയും ₹ഡി വിഭാഗത്തിന് 500.
സർക്കാർ നൽകുന്ന ദൃശ്യ-ശ്രാവ്യ ദൃശ്യങ്ങൾ പോസ്റ്റ് ചെയ്യുന്നതിന് പരമാവധി പ്രതിഫലം ലഭിക്കും ₹എ വിഭാഗത്തിന് 2,000, ₹കാറ്റഗറി ബിക്ക് 1,500, ₹കാറ്റഗറി സിക്ക് 1,000 രൂപയും ₹ഡി വിഭാഗത്തിന് 750.
സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ സൃഷ്ടിച്ചതും സർക്കാർ അംഗീകരിച്ചതുമായ ഓഡിയോ-വിഷ്വൽ ഉള്ളടക്കത്തിന്, പ്രതിഫലം ആയിരിക്കും ₹15,000, ₹7,500, ₹5,000 ഉം ₹ഈ നാല് വിഭാഗങ്ങൾക്കും 2,500. “ഓരോ സ്വാധീനിക്കും നൽകേണ്ട പരമാവധി തുക ഇതായിരിക്കും ₹പ്രതിമാസം 75,000,” സർക്കാർ ഉത്തരവിൽ പറയുന്നു.
സർക്കാർ സ്‌കീമുകൾക്കും സംരംഭങ്ങൾക്കുമായി തുടർച്ചയായി സ്വാധീനവും പോസിറ്റീവും ആയ പ്രചാരണം ഉണ്ടാക്കുന്ന സ്വാധീനമുള്ളവർക്ക് പണം നൽകിയുള്ള കാമ്പെയ്‌നുകൾക്ക് മുൻഗണന നൽകാം. “അവർ സർക്കാർ ഔദ്യോഗിക വിവരങ്ങളും വ്യക്തതകളും പൊതു-ബോധവൽക്കരണ സാമഗ്രികളും പ്രചരിപ്പിക്കണം. വ്യാജവാർത്തകൾ തടയാനും സർക്കാരിനെതിരായ പോസ്റ്റുകളുടെ വസ്തുതാ പരിശോധന നടത്താനും അവർ സഹായിക്കേണ്ടതുണ്ട്,” ഉത്തരവിൽ പറയുന്നു.
നയം അശ്ലീലവും അശ്ലീലവും ലൈംഗിക സൂചന നൽകുന്നതും നിയമവിരുദ്ധവും അപകീർത്തികരവും വർഗീയമായി വിഭജിക്കുന്നതുമായ ഉള്ളടക്കം, വിദ്വേഷമോ അക്രമമോ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കം എന്നിവ ഒഴിവാക്കുന്നു. ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെ അന്തസ്സും മാന്യതയും സംബന്ധിച്ച മാനദണ്ഡങ്ങളും ഇത് സ്ഥാപിക്കുന്നു.
സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർക്കായി ഒരു പാക്കേജ് പ്രഖ്യാപിച്ച് നായിഡു സർക്കാർ പബ്ലിസിറ്റിയെ പുതിയ തലത്തിലേക്ക് ഉയർത്തിയതായി തോന്നുന്നുവെന്ന് രാഷ്ട്രീയ നിരീക്ഷകൻ രാമു സുരവജ്ജുല പറഞ്ഞു. “സർക്കാരിന് സ്വന്തം യന്ത്രങ്ങളിൽ, പ്രത്യേകിച്ച് ഐ ആൻഡ് പിആർ വകുപ്പിലും ഡിജിറ്റൽ മീഡിയ കോർപ്പറേഷനിലും വിശ്വാസമില്ലെന്ന് ഇത് കാണിക്കുന്നു,” അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
എല്ലാ കാബിനറ്റ് മന്ത്രിമാർക്കും പ്രസ്താവനകൾ പുറപ്പെടുവിക്കാനും സന്ദേശങ്ങൾ പ്രചരിപ്പിക്കാനും പബ്ലിക് റിലേഷൻസ് ഓഫീസർമാരുടെയും സോഷ്യൽ മീഡിയ ടീമുകളുടെയും സ്വന്തം ശൃംഖലയുണ്ടെന്ന് സുരവജ്ജുല ചൂണ്ടിക്കാട്ടി. “അതുപോലെ, ഭരണസഖ്യത്തിലെ മൂന്ന് രാഷ്ട്രീയ പാർട്ടികൾക്കും – തെലുങ്ക് ദേശം പാർട്ടി, ജന സേന പാർട്ടി, ഭാരതീയ ജനതാ പാർട്ടി – സ്വന്തം സോഷ്യൽ മീഡിയ വിംഗുകളും പബ്ലിസിറ്റി വിംഗുകളും ഉണ്ട്. അവർ എന്താണ് ചെയ്യുന്നത്?” സുരവജ്ജുല ചോദിച്ചു.
സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരുടെ എണ്ണവുമായി പേയ്‌മെൻ്റുകളെ ബന്ധിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തെ പരോക്ഷമായി സർക്കാർ അംഗീകരിക്കുകയാണെന്ന് അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു. “സെൻസേഷണലിസം, അതിശയോക്തി, ധാർമ്മികമായി സംശയാസ്പദമായ അവതരണം എന്നിവയിലൂടെ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരിൽ വലിയൊരു പങ്കും ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നുവെന്ന് അക്കാദമിക് ഗവേഷണം സ്ഥിരമായി കാണിക്കുന്നു. അപകടം വ്യക്തമാണ്: വിശ്വസനീയമായ വിവരങ്ങളേക്കാൾ ശബ്ദത്തിന് പ്രതിഫലമായി പൊതു പണം അവസാനിക്കും,” അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
നായിഡു സർക്കാർ തങ്ങളുടെ പരാജയങ്ങൾ മറച്ചുവെക്കാൻ പണം നൽകി സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്രമോഷനിൽ ഏർപ്പെടുകയാണെന്ന് പ്രതിപക്ഷമായ വൈഎസ്ആർ കോൺഗ്രസ് ആരോപിച്ചു. ജനങ്ങൾ തങ്ങളുടെ പിന്തുണ നൽകുന്ന മാധ്യമ ആവാസവ്യവസ്ഥയെ ഇനി വിശ്വസിക്കുന്നില്ലെന്ന് മനസ്സിലാക്കിയാണ് സർക്കാർ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇൻഫ്ലുവൻസർ പോളിസിയുമായി രംഗത്തെത്തിയിരിക്കുന്നതെന്ന് പാർട്ടി വക്താവ് വംഗവീട്ടി നരേന്ദ്ര പറഞ്ഞു.
ഒരു ലക്ഷത്തിലധികം ഫോളോവേഴ്‌സുള്ള ഒരു സ്വാധീനമുള്ള വ്യക്തി ഒരു ദിവസം ഒരു വീഡിയോ പോസ്റ്റ് ചെയ്‌താൽ പോലും സർക്കാരിന് ചിലവ് വരുമെന്ന് അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു. ₹പ്രതിമാസം 4.5 ലക്ഷം. “സർക്കാർ എത്ര സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരാണെന്ന് അറിയില്ല,” അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു, നികുതിദായകരുടെ പണം ടിഡിപി സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്രവർത്തകർക്കും സ്വയം പ്രമോഷനുമായി വകമാറ്റരുത് എന്നതിനാൽ നയം ഉടൻ പിൻവലിക്കണമെന്ന് അദ്ദേഹം ആവശ്യപ്പെട്ടു.
